上海市公益广告管理中心

上海东方社区学校服务指导中心

简?? 报

第? 5? 期

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2006年4月24日

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[公益广告]

全市公益广告集中宣传交通文明、交通整治

从2006年4月27日起，一批通俗易懂、朗朗上口的交通文明公益广告，非常醒目地陆续出现在上海街头。

记者从市文明办公益广告管理中心获悉，围绕目前全市开展的交通文明、交通整治活动，这次市文明办统一发布的交通文明公益广告宣传用语共有四条：（1）“遵守交通规则，倡导交通文明”；（2）坚持等到绿灯亮；（3）“不乱穿马路，文明在我脚下”；（4）“与安全同行，与法规同行，与文明同行，与尊严同行”。市文明办将这些宣传用语分别制作成宣传片、Flash、灯箱和宣传画，宣传片将在东视新闻娱乐频道、文艺频道，上视新闻综合频道、生活时尚频道、全市各大影院，以及中国公益广告网（www.pad.gov.cn）等播放；Flash将在主要商业区，楼宇的六万个LED显示屏，以及东方明珠移动电视播放；第一批100个灯箱广告已在地铁人民广场站、徐家汇站、陆家嘴站、上海火车站、中山公园站、衡山路站等出现；三万张宣传画将覆盖全市十九个区县的四千多个小区，以及部分机关、单位、团体等。

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树立社会主义荣辱观，“践行公共道德”公益广告作品征集活动告捷

为贯彻中央有关树立“社会主义荣辱观”的最新精神，围绕“知荣辱，讲文明，迎世博”上海市民践行公共道德教育实践活动，市文明办于2006年3月份向全社会公开征集“践行公共道德”公益广告作品。活动开展半个月来，截至4月24日，通过来信、传真、电子邮件、手机短信、上门递交等形式，已收到来自全国各地的公益广告作品5796件，其中：广告用语作品4654件，温馨提示语860件，手机短信144件，公益宣传歌词73件，平面作品42件，以及其他形式作品23件（如评弹词等）。上海市精神文明建设委员会、上海市公益广告管理中心根据道路路口、地铁公交、公园绿地、剧场影院、赛场展馆、公共场所等场景特点，从5千多件来稿中遴选、改编和自制出“文明行路、文明乘车、文明游园、文明用语、文明餐饮、文明观剧（影）、文明观赛、文明观展”9大主题共34条广告用语，并制作了 “知荣辱、讲文明、迎世博”公益广告宣传画。

此次征集活动呈现出宣传氛围浓、活动辐射广、应征者踊跃、作品质量高的良性态势。

为保证本次征集活动的顺利进行，上海市公益广告管理中心运用了“一网一库”的联动作用。其中，作为独家展播媒体的中国公益广告网充分发挥其展播的功能，率先在网站上启动展播功能，从单向的征集向双向的互动转变，调动了应征者的积极性。正因为征集和展播两大功能交相呼应，为下一阶段评选功能的启用，赢得了广泛的参与度。同时，上海市公益广告资源库有效扮演了归纳、整理的角色，建立起了公益广告宣传的资源支撑平台，使全市公益广告以增量态势向前发展。

本次“践行公共道德”公益广告作品征集活动的征集阶段将历时近四个月，于2006年6月30日截止。活动旨在通过公益行为的挖掘、弘扬、普及，使公益理念进入市民的心中，展现于市民的行动中，进一步深化上海城市精神，提升城市的文明程度。

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公益广告宣传又添新阵地

——上海“世博钟楼”揭幕

为迎接2010年上海世博会，由市文明办牵头，会同上海世博局、上海铁路局、闸北区人民政府，在铁路上海站南广场建造“世博钟楼”。在市领导的直接关心下，经过一年的共同努力，“世博钟楼”终于建造完毕，于2006年3月23日，即距中国2010年上海世博会开幕1500天之际，正式揭幕，成为本市又一展现城市风采、诠释世博主题的亮点和象征。

“世博钟楼”主体的两侧是两块LED，围绕世博主题，循环播放相关公益广告，在推动“迎世博”进程的同时，打造了申城传播先进文化的新平台，普及公益理念的新渠道，公益广告宣传的新阵地。

为充分发挥“世博钟楼”公益广告宣传的阵地作用，在市文明办的领导下，上海市公益广告管理中心与闸北区相关部门积极联系，已将“世博钟楼”纳入了全市公益广告宣传阵地的重要组成部分。目前，结合胡锦涛总书记“社会主义荣辱观”的重要精神，围绕“践行公共道德”教育实践活动，上海市公益广告管理中心在“世博钟楼”的LED上，每天循环播放由“管理中心”制作的“知荣辱，讲文明，迎世博”等5条统一宣传标语以及相关公益广告，不仅为上海陆上大门的精神文明建设增添了浓墨重彩的一笔，同时也为南来北往的旅客展示了上海城市精神和上海市民的精神风貌。充分表明了上海市公益广告管理中心“服务大局、服务公益、服务公众”的工作核心，以及“将服务做实、做足、做细”的工作理念。

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围绕上海市民“践行公共道德”教育实践活动

全市首次统一发布公益广告宣传用语

为全面贯彻胡锦涛同志的重要讲话，全面落实2006年文明委全会和市精神文明建设大会精神，围绕在全市开展的“知荣辱，讲文明，迎世博”上海市民践行公共道德教育实践活动，在市文明办的领导下，上海市公益广告管理中心参与、制作了五条公益广告统一宣传用语——“知荣辱，讲文明，迎世博”、“不乱穿马路，文明在我脚下；不乱扔杂物，文明在我手中”、“树立社会主义荣辱观，做可爱的上海人”、“树立公共意识，规范公共行为；践行公共道德，优化公共环境”、“深入开展‘知荣辱，讲文明，迎世博’上海市民践行公共道德教育实践活动”，并充分发挥了覆盖全市大街、小巷、楼宇、广场，固定或移动的八万个发布端口的联动作用，向全市统一发布。这是全市首次统一发布公益广告宣传用语，为践行公共道德教育实践活动营造了浓厚的宣传氛围。

除了充分利用实体发布平台外，在市文明办的领导下，上海市公益广告管理中心敏锐地把握了社会宣传的新环境和新变化，依托和发挥了中国公益广告网发布平台的辐射作用，利用互联网方便快捷的特点，提高了公益广告发布的实效，此举也是对公益广告发布途径的积极探索。

本次公益广告宣传用语的统一发布强化了中国公益广告网有效发布的宣传阵地作用，凸现了上海市公益广告管理中心的服务功能，建立了择优发布机制，完成了从数量型转变为高效型的转型过程。同时，本次发布也是力证了公益广告宣传在社会宣传中的推动、导向和传播作用，为公益广告的前沿发布平台向广度延伸，拓展功能，赋予了新的内涵。

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“绿城”使者广西南宁市代表团赴上海

考察公益广告管理

由中共广西南宁市委宣传部、市市政局、市工商局、市财政局等部门领导组成的广西南宁市代表团一行八人，于2006年4月13日来沪考察上海市公益广告管理情况。中共上海市委宣传部、上海市精神文明建设委员会办公室、上海市公益广告管理中心为代表团的到访作了精心准备。当日下午，公益广告管理专题会在上海市公益广告管理中心举行。

专题会上，上海市公益广告管理中心常务副主任潘晓楠同志介绍了上海市公益广告管理的情况。她说，历届上海市委、市府领导对公益广告高度重视，极为关心，把公益广告作为弘扬主旋律、建设社会主义精神文明的重要阵地和载体，提升到一个很重要的地位。在刚刚举行的2006年上海市精神文明建设大会上，市委副书记殷一璀在《工作报告》中，把公益广告列为重要章节，突出强调了公益广告在宣传“社会主义荣辱观”、践行公共道德和全社会宣传中的重要作用。在市委、市府的大力支持和整体协调下，目前，上海市公益广告呈现出全面覆盖、形成合力的良性发展态势。前不久，由市委宣传部、市文明办牵头，市工商局、市市容局、市新闻出版局、市文广新闻集团、上海市公益广告管理中心、分众传媒、东方明珠移动传媒等单位联合举行了公益广告的专题协调会，就统一领导、整合资源、发挥合力、共谋公益达成了共识，谋划了上海市公益广告发展的蓝图。

专题会上，广西南宁市委宣传部副部长张跃明介绍了广西南宁市贯彻中央精神，围绕打造“绿城”，结合“东盟联会”和“国际民歌节”等活动开展公益广告的情况。就如何整合各方资源，因地制宜、因势利导开展公益广告宣传，进行有效管理，发表了自己的看法。他用“理念先进、规模很大、健康有序、管理规范、效果很好”二十个字来形容上海市公益广告管理的现状。他说，上海市委、市府对公益广告管理的理念、体系和模式走在了全国前列，独有的“一库一网”管理运作模式，为全国公益广告管理首创，提供了很好的经验。

双方一致认为，公益广告的运作和发展应该是各地区、各省市乃至世界各国联动合作、资源共享的过程。今后，类似的交流活动应该定期举行，通过探讨，进一步深化公益广告理念；通过交流，进一步丰富公益广告管理模式；通过合作，进一步推动公益广告事业发展。

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上海东方社区学校服务指导中心
指导全市207所社区学校超额完成一季度“学礼仪”培训任务

作为2006年市府实事项目之一，也是唯一一项软实力项目，“百万家庭学礼仪”系列活动自2月25日正式启动以来，引起了全社会极大的反响。作为“百万家庭学礼仪”的重要组成部分，全市社区学校“学礼仪”培训也随之紧锣密鼓地展开。根据《2006年上海市社区学校“百万家庭学礼仪”学员培训计划表》，在各区县相关部门的组织协调下，在上海东方社区学校服务指导中心的指导下，截至3月31日，全市社区学校第一季度总共完成培训合格15287人（超额完成原定14513人的培训任务），占“百万家庭学礼仪” 第一季度全市培训合格总数19021人的80.37%，高居各系统培训人数之首，真正撑起了全市“学礼仪”培训任务的半边天。

在第一季度的“学礼仪”培训过程中，在市文明办的牵头和统筹下，上海东方社区学校服务指导中心积极与区县联手、条块结合，以持之以恒、求真务实的态度，扎扎实实地推动和指导全市207所社区学校“学礼仪”培训工作的进行。其中，“指导中心”为保证社区学校“学礼仪”培训任务的顺利完成，以服务为抓手，先后向全市19个区县的社区学校主管机构通报及下发了《2006年上海市社区学校“百万家庭学礼仪”学员培训计划表》、《2006年“百万家庭学礼仪”各区县培训计划书》等，向全市207所社区学校下发了《2006年“百万家庭学礼仪”社区学校培训计划书》、《2006年“百万家庭学礼仪”社区学校培训合格人员名单汇总》等等，一一理顺了社区学校“学礼仪”培训工作的体系，把培训工作纳入规范化、标准化、科学化的发展轨迹，为社区学校全年培训工作的圆满完成打下了坚实、牢固的基础。

此外，在全面总结、归拢第一季度全市社区学校“学礼仪”培训工作的基础上，为进一步完善和健全工作机制，上海东方社区学校服务指导中心统筹兼顾，在第一时间制作了《“百万家庭学礼仪”社区学校培训工作流程表》及《具体事项说明》，以图表和文字相结合的形式，详细、完整、条理化地将相关工作予以说明，力求保证全市社区学校“学礼仪”培训工作有序、高效的进行。同时，作为“百万家庭学礼仪”的官方指定网站之一的社区学校网（www.sqxx.gov.cn）也对全部流程予以同步刊登，得到了极佳的社会反响，为“学礼仪”社区学校培训工作的实施再添一枚强有力的砝码。

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