上海市公益广告管理中心

上海东方社区学校服务指导中心

简   报

第  4  期

2006年3月24日

中国公益广告网试开通

 

    在公益理念日渐普及、公益事业日益发展、公益广告日趋重要的今天，我国第一家、也是国内唯一一家公益广告政府网站——中国公益广告网(www.pad.gov.cn)，于2006年3月18日试开通。这是令公益界、广告界、媒体界等社会各界共同瞩目的大事。

    中国公益广告网是由上海市精神文明建设委员会办公室、上海市公益广告管理中心主办的官方网站。中国公益广告网坚持以“普及公益理念、倡导公益行为、推广公益活动、发展公益事业”为宗旨，是集公益广告的征集、评选、发布、管理等功能为一体，面向全国、乃至全世界的网络平台。

    中国公益广告网与解放日报、文汇报、新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、东方早报、劳动报、青年报、上视综合新闻、东视新闻娱乐、东方卫视、上广990、东广792、东方网、新华网（上海频道）、上海热线、中国移动、中国联通、中国电信等媒体同行一起，在目前开展的上海市“践行公共道德”公益广告作品征集活动中，拉开了该网站参与承办大型公益广告活动的序幕。

    中国公益广告网是社会主义精神文明建设的重要阵地，是传播先进文化的创新载体。中国公益广告网将以更高的标准、更快的速度，向更大的范围拓展。

 

上海市公益广告资源库试开库

 

    作为中国公益广告网的有力支撑，在网站试开通之际，上海市公益广告资源库也于2006年3月18日同时试开库。上海市公益广告资源库是由中共上海市委宣传部、上海市精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政管理局、上海市文化广播影视管理局、上海市新闻出版局等五家联合主办，上海市公益广告管理中心承办的公益广告信息数据库，是迄今为止国内第一个、也是唯一一个由政府主办的公益广告资源库。

    上海市公益广告资源库以“焦点、道德、科教、文体、环境、卫生”等六大科目和“动漫、广播、影视、平面、广告用语”等五大形式为分类标准，将所有入库作品分门别类。资源库第一批入选作品一千件，待选作品近三千件。上海市公益广告资源库以中国公益广告网为平台，集四大功能为一体，即“征集——制作——配送——发布”，以实现增加公益广告数量、提高公益广告质量、丰富公益广告形式、扩大公益广告阵地的目的，为整合公益广告资源、规范公益广告行为提供了有力、有序、有效的支撑。

 

 公开征集“践行公共道德”公益广告作品

 

    为全面贯彻《上海迎世博文明行动计划》，广泛开展上海市民“践行公共道德”教育实践活动，上海市精神文明建设委员会办公室决定向全社会公开征集“践行公共道德”公益广告作品。以“树立公共意识，规范公共行为，践行公共道德，优化公共环境，让城市生活更美好”为征集主题，围绕世博会、社会公德、顽症陋习等方方面面，引导广大市民增强主人意识、公共意识、责任意识，积极践行公共道德，有礼有序，力求让生活更美好，让世博更精彩。此次活动将历时4个月，于2006年6月30日征集截止。

征集活动由沪上近二十余家媒体共同参与宣传、报道，解放日报、文汇报、新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、东方早报、劳动报、上视、东视、东方卫视、上广、东广、新华网、中国公益广告网、东方网、上海热线等已陆续刊播出征集通知或信息，极大地促进了活动的推广和知晓度的提升。征集形式多样，如广告用语、提示语、手机短信、公益宣传歌词、广播影视作品、动漫作品等都属征集的范围。

    征集活动旨在提高城市文明程度和市民综合素质，深化城市精神的丰富内涵，打造上海软实力，充分体现“城市，让生活更美好”的世博会主题。

 

全市公益广告集中宣传“学礼仪”

显示巨大威力

 

    2月25日，即“百万家庭学礼仪”系列活动正式启动当天，覆盖全市各大楼宇、公交车的5万个公益广告播放端口和中心城区近4000平米的LED滚动屏，全天候滚动播放“学礼仪”广告语、“学礼仪”宣传片，申城大街小巷、浦江东西两岸，“学礼仪”公益广告统一亮相，为市府“迎世博，学礼仪”的实事项目营造了浓厚的舆论宣传气氛。这是市委宣传部、市文明办、市工商局、市市容局等配合重大活动开展公益广告宣传的一次联合行动。

    为搞好这次联合行动，加强上海市公益广告宣传力度，市委宣传部、市文明办、市工商局、市市容局等专门举行协调会，市委宣传部副部长、市文明办主任朱匡宇同志，市文明办副主任陈振民同志、市市容局副局长李子伟同志出席会议，分众传媒、东方明珠移动公司的董事长也应邀出席会议。他们一致认为，围绕“四个重大”，即重大活动、重大节日、重大典型、重大改革，公益广告宣传应该集中力量，统一行动，以喜闻乐见的形式，以丰富的内容，讴歌时代精神，弘扬社会正气，倡导良好风尚，形成强有力的社会宣传力度。与会各方一致表示，将积极参与合作，最大程度地给予配合，共同为上海公益广告事业、为上海社会宣传和精神文明建设、为构建和谐城市共同努力。

 

“学礼仪”暨全市社区学校教务培训

首次集中举行

 

    根据2006“百万家庭学礼仪”培训计划，“学礼仪”暨全市社区学校教务培训，于2006年3月10日在上海图书馆培训中心首次集中举行，来自全市18个区191所社区学校的近300名校长和教务主任参加了活动。本次教务培训是全市社区学校发展史上第一次也是最大规模的系统化、专业化的教务培训。

    本次教务培训活动，一方面从理论角度，以教务管理的重要性、规律性和步骤性为切入口，以教育学、管理学、公共行政学为理论基础，将教务管理的理论体系加以剖析。另一方面从实践角度，根据礼仪培训的“六落实”精神，紧扣“三完成”目标，围绕礼仪培训的宗旨、目标、理念、形式、方法，提出“四管理”要求，结合当前形势和社区学校发展实际，将教务管理的实际操作一一明晰。通过理论铺垫、结合实际的培训方式，使全市各个社区学校对礼仪培训的思路更清晰、目标更明确、措施更具体。

    本次教务培训活动采取了视频讲课的方式进行，由上海东方社区学校服务指导中心常务副主任潘晓楠主讲，市信息化培训协会副秘书长黄澜就有关考试操作等技术问题作了具体讲解和演示。

(后记)

    3月17日，“中心”特意为崇明的社区学校开设专场培训，为他们补上了3月10日因大雾而缺席的培训，从中体现了“中心”扎根基层、服务基层、指导基层的工作宗旨。到场的崇明社区学校的校长和教务主任纷纷对“中心”的周全考虑和细致安排表示感谢。